Unser Allgäu hat sich zu einer national bekannten und begehrten Marke entwickelt. Dazu hat die im Jahr 2011  erarbeitete Destinations- und Markenstrategie wesentlich beigetragen. Nun war es an der Zeit, das Erarbeitete  zu bewerten und die strategischen Weichen für die nächsten 10 Jahre zu stellen.

Gemeinsam mit unseren Fachbeiräten haben wir Ende 2018 einen Strategieprozess gestartet, um die Marke Allgäu mit Blick auf das Jahr 2030 optimal aufzustellen. Dabei sollte nicht alles auf den Kopf gestellt werden. Vielmehr geht es um eine behutsame und kontinuierliche Weiterentwicklung der Marke Allgäu. Zentrale Grundpfeiler der alten Strategie werden nicht ersetzt, sondern ergänzt und fortentwickelt. Gemeinsam mit unseren starken Partnern werden wir die nächste Entwicklungsstufe für die Marke Allgäu zünden.

Als Marke brauchen wir eindeutige Klarheit und Dichte. Die Freilegung unsere Allgäuer Werte, auf deren Basis wir die Zukunft unserer unverwechselbaren Region gestalten wollen, war ein zentraler Baustein in der Strategieentwicklung. Dazu haben wir Experten hinzugezogen, die Erfahrung mit solchen Prozessen haben und auch etwas von Marke verstehen.

Im intensiven Prozess und unter Einbindung von über 5000 Allgäuern und Gästen sowie zahlreicher

Experten wurde das Werte-Fundament freigelegt, sowie erste konkrete Projektimpulse gesetzt. Das jetzt vorliegende Strategiepapier ist unser verbindlicher Kompass für die nächsten 10 Jahre und dient als Richtlinie zur Führung der Marke Allgäu. Wir verfolgen das Ziel, der begehrteste Lebensraum für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum Deutschlands zu werden. Gemeinsam mit allen Akteuren in der Region wollen wir dafür arbeiten.

Fazit zum Markenprozess

Das Markenprofil des Allgäu ist alles andere als  eine neue Fassade, es ist unser Kern, unser Wesen, unsere gemeinsame Seele – und konnte durch die Beteiligung jedes Einzelnen sichtbar gemacht werden. “Wir haben uns geöffnet und gezeigt, wer wir wirklich sind.” Nun gilt es, dies aktiv zu leben, in allen Facetten umzusetzen und voller Stolz zu leben und nach außen zu tragen.